التخطي إلى المحتوى

قالت شركة سناب اليوم الأربعاء إنها ستسرح 20 في المائة من جميع موظفيها وستغلق مشروعات ، بما في ذلك ألعاب الهواتف المحمولة والمستجدات مثل كاميرا الطائرات بدون طيار ، في ظل ارتفاع معدلات التضخم وتدهور الاقتصاد. مجال الدعاية . وقالت سناب إن التخفيضات ستساعد الشركة على توفير ما يقدر بنحو 500 مليون دولار من التكاليف سنويًا.

ارتفاع اسهم سناب ينعكس على جميع انحاء القطاع

ارتفعت أسهم شركة سناب بنسبة 15٪ في التعاملات الصباحية ، وهو ما انعكس في جميع أنحاء القطاع. وارتفعت أسهم شركة ميتا التابعة لشركة فيسبوك بنسبة 5٪ وارتفعت أسهم بينترست بنسبة 6٪.

وقالت الشركة إنها ستركز على تحسين المبيعات وعدد مستخدمي سناب شات. قال باولو بيسكاتور ، المحلل في بي بي فورسايت ، إن الإجراء الواضح والمحدد لإعادة تركيز أعمالها قد طمأن المستثمرين.

كما اعتبر المحللون والمستثمرون سناب مؤشر مبكر للاتجاهات التي تؤثر على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، حيث أن سناب عادة ما تكون أول من يعلن عن أرباح ربع سنوية أو يقدم تحديثات الأعمال.

سناب ستفقد أهدافها المتعلقة بالإيرادات

أثار تحذير سناب في مايو / أيار من أنها ستفقد أهدافها المتعلقة بالإيرادات بسبب تدهور الظروف الاقتصادية عمليات بيع في أسهم وسائل التواصل الاجتماعي. اقرأ أكثر

وأغلقت أسهم سناب في سانتا مونيكا بولاية كاليفورنيا منخفضة 2.5 ٪ عند 10 دولارات يوم الثلاثاء بعد أن أبلغت ذا فيرج لأول مرة عن خطط سناب لتسريح العمال ، وأبلغت آد إيج عن رحيل اثنين من كبار المديرين التنفيذيين للإعلان.

من جانبه ، كتب الرئيس التنفيذي إيفان شبيجل في مذكرة للموظفين تم إصدارها علنًا اليوم الأربعاء ، أن نمو الإيرادات حتى الآن في الربع الثالث ارتفع بنسبة 8٪ عن العام السابق ، وهو أقل بكثير مما كنا نتوقعه.

وواصل بقوله: “إذا استمر معدل النمو هذا ، فسيكون أبطأ نمو في الإيرادات شهدته سناب منذ أن أصبحت شركة عامة في عام 2017 – وهو بعيد كل البعد عن معدلات النمو المكونة من ثلاثة أرقام التي سجلتها في الأرباع السابقة.”

مغادرة كبار مسؤولي مبيعات الإعلانات في سناب

غادر اثنان من كبار مسؤولي مبيعات الإعلانات في سناب – مدير الأعمال جيريمي جورمان ونائب رئيس مبيعات الإعلانات بيتر نايلور – للانضمام إلىشركة نت فليكس وبناء الأعمال الإعلانية لخدمة البث.

قالت جاسمين إنبرج ، المحللة الرئيسية في شركة الأبحاث إنسايدر إنتيليجانس، إن جورمان ، مدير الإعلانات منذ فترة طويلة والذي عمل سابقًا في أمازون ، كان له دور فعال في بناء أعمال إعلانات سناب.

وقالت إن مغادرة جورمان و نايلور تأتي بعد أن أبلغت سناب عن الربع الثاني المخيب للآمال ، وأنها تواجه المزيد من المنافسة من تيك توك ، على حد قولها. من الواضح أن سناب تمر بوقت عصيب.

مواجهة العواقب

على الرغم من خفض الإنفاق في بعض المجالات ، يجب على سناب الآن مواجهة عواقب انخفاض نمو الإيرادات والتكيف مع بيئة السوق ، كما كتب الرئيس التنفيذي شبيجل في المذكرة.

ستتم ترقية نائب الرئيس الأول للهندسة جيري هنتر إلى منصب مدير العمليات وسيكون مسؤولاً عن تحسين التنسيق بين فرق الهندسة ومبيعات الإعلانات والمنتجات ، حسب شبيجل.

لقد عانت سناب ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى بما في ذلك ميتا من تحديثات الخصوصية التي قدمتها شركة أبل على أجهزة أيفون العام الماضي، مما جعل من الصعب على بائعي الإعلانات الرقمية والمعلنين توجيه الإعلانات إلى الجماهير ذات الصلة وقياس نتائج مبيعاتهم.

تشمل إعادة هيكلة قسم مبيعات الإعلانات أيضًا ثلاثة مناصب جديدة للرئيس التي ستشرف على الأمريكتين وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ.

التعليقات

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.