تشهد المملكة العربية السعودية تحولًا سريعًا في مجالي الترفيه والسياحة، حيث سجلت أرقامًا قياسية في أعداد الزوار وحجم الإنفاق، مما يعكس تحول المملكة من سوق ناشئ إلى لاعب رئيسي في صناعة الترفيه العالمية.
89 مليون زائر.. توسع غير مسبوق لقطاع الترفيه
أظهرت بيانات الهيئة العامة السعودية للترفيه أن عدد زوار الأنشطة والفعاليات الترفيهية في المملكة تجاوز 89 مليون زائر خلال عام واحد. هذا الرقم يدل على اتساع قاعدة الجمهور وتنوع الخيارات التي تجذب شرائح واسعة من داخل المملكة وخارجها. ارتبط هذا النمو بتنظيم 1,690 فعالية خلال عام 2025، بمشاركة 6,778 شركة في أنشطة القطاع، مما يعكس حراكًا اقتصاديًا متكاملًا.
كما شهد عدد التراخيص ارتفاعًا إلى 6,490 ترخيصًا خلال العام ذاته، وزادت الوجهات الترفيهية المرخصة إلى 472 وجهة مقارنة بـ422 في العام السابق، بنمو بلغ 12%. وارتفع إجمالي الوجهات النشطة إلى 975 وجهة، مقابل 513 فقط في 2024، مما يعكس تسارعًا في بناء البنية التحتية الترفيهية.
موسم الرياض.. نموذج للتحول إلى وجهة عالمية
برز “موسم الرياض 2025” كأحد أبرز محركات النمو، حيث استقطب نحو 17 مليون زائر، وفق ما أعلنه رئيس الهيئة العامة للترفيه تركي آل الشيخ. يعتمد نجاح الموسم على تنوع التجارب المقدمة، والتي تجمع بين الفعاليات المحلية والعروض العالمية، مما أسهم في إعادة تعريف صورة الرياض كمدينة ترفيهية قادرة على المنافسة دوليًا.
جودة التجربة.. 95% نسبة رضا الزوار
امتد التوسع أيضًا إلى تحسين تجربة الزوار، حيث أظهرت بيانات القياس تسجيل أكثر من 755 ألف استجابة على استبيانات رضا الجمهور، مع بلوغ مؤشر الرضا العام 95%. تم تنفيذ أكثر من 9,400 زيارة ميدانية لتقييم جودة الأنشطة، في إطار منظومة رقابية تهدف إلى رفع مستوى الخدمات وضمان استمرارية التطوير.
“سفن” ومشاريع جدة.. استثمار طويل الأمد في الترفيه
تتواصل خطط التوسع عبر مشاريع نوعية، منها مشاريع شركة “سفن” التابعة لصندوق الاستثمارات العامة، التي تهدف إلى تطوير وجهات ترفيهية حديثة في مختلف مناطق المملكة. وفي جدة، تم استعراض عدد من المشاريع الحالية والمستقبلية لتعزيز مكانة المدينة كوجهة ترفيهية رئيسية على ساحل البحر الأحمر.
السياحة الدولية.. نمو يتجاوز 100%
تعتبر المملكة من أسرع الوجهات نموًا عالميًا، حيث حلت في المركز الأول عالميًا من حيث نمو إيرادات السياح الدوليين خلال الربع الأول من عام 2025 مقارنة بعام 2019، وفق تقرير منظمة الأمم المتحدة للسياحة. كما جاءت في المرتبة الثالثة عالميًا في نمو أعداد السياح الدوليين، مسجلة زيادة بنسبة 102% مقارنة بالفترة نفسها من 2019.
30 مليون سائح وإنفاق قياسي
في عام 2024، استقبلت المملكة نحو 30 مليون سائح دولي، بزيادة 9.5% مقارنة بعام 2023، مع تسجيل إنفاق سياحي بلغ 41 مليار دولار. واستمر هذا الزخم في 2025، حيث بلغ إنفاق السياح الأجانب نحو 159.86 مليار ريال، وهو أعلى مستوى سنوي على الإطلاق، بزيادة 4.07% مقارنة بالعام السابق.
ميزان السفر.. فائض مستمر رغم ارتفاع الإنفاق الخارجي
رغم ارتفاع إنفاق السعوديين على السفر إلى الخارج إلى نحو 110.42 مليار ريال في 2025، حافظت المملكة على فائض في ميزان السفر بلغ 49.43 مليار ريال، مما يشير إلى تفوق الإيرادات السياحية الوافدة على المصروفات. تأتي هذه الطفرة ضمن مستهدفات رؤية المملكة 2030، التي تهدف إلى تنويع الاقتصاد وتقليل الاعتماد على النفط من خلال تطوير قطاعات واعدة مثل السياحة والترفيه.
